Come si fa storytelling – Spiegato bene per tutti

Come si fa storytelling? Prima di entrare nelle tecniche, è opportuno definire che cos’è lo storytelling, iniziamo, quindi, a con una panoramica storica.

Che cos’è lo storytelling

Lo storytelling, letteralmente “raccontare una storia”, l’arte cioè della narrazione, è una pratica – e un concetto- che, pur essendosi ampiamente diffusa negli ultimi anni, ha in realtà origini antichissime.
Si tratta infatti di una forma di comunicazione millenaria, che nasce dall’esigenza innata dell’essere umano di raccontare storie, prima in forma orale e poi in forma scritta.

Lo storytelling non consiste pertanto nella mera trasmissione di contenuti, ma è un potente strumento di comunicazione che fa leva sulla componente emotiva e sul coinvolgimento diretto di chi ascolta, e che da sempre l’essere umano utilizza per tramandare saperi, esperienze, memorie e tradizioni. Al centro dello storytelling c’è infatti proprio la capacità di creare un legame emotivo e una connessione profonda tra chi racconta e chi ascolta, rispecchiando un comune sentire.

Nonostante oggi venga prevalentemente usato in ambito digitale, la nascita dell’antica arte dello storytelling si può quindi rintracciare già nelle prime civiltà preistoriche, le quali erano solite tramandare oralmente le storie allo scopo di preservare l’identità del popolo e la memoria e le esperienze collettive.

Difatti, lo storytelling si è naturalmente evoluto attraverso diverse forme espressive e mezzi di comunicazione; andando avanti con il passare del tempo e soprattutto a seguito dell’introduzione della scrittura, le storie hanno dovuto scovare nuove modalità di espansione, creando una sempre maggiore diffusione e persistenza nel tempo dei temi raccontati.

Nel corso dei secoli, lo storytelling è sempre riuscito ad adattarsi di volta in volta ai cambiamenti tecnologici e culturali della società, trasformandosi dalle epiche omeriche dell’antica Grecia ai più recenti video racconti interattivi presenti sui social media.
A oggi, grazie alla tecnologia digitale, le storie possono essere condivise e fruite su piattaforme globali in tempo reale, raggiungendo un pubblico sempre più vasto e diversificato, ma continuando a riflettere esattamente la società di cui fanno parte.

Come si fa storytelling: gli esempi del passato che non immaginavi

Nell’antichità si faceva storytelling? Certo! Era, anzi, una parte fondamentale della cultura e della comunicazione umana. Ecco alcuni esempi di storytelling nell’antichità:

• 1. Miti e leggende greche: Le antiche civiltà greche utilizzavano miti e leggende per spiegare l’origine del mondo, dei fenomeni naturali e delle condizioni umane. Racconti come l’Iliade e l’Odissea di Omero, e le storie degli dei dell’Olimpo, come Zeus, Apollo e Atena, sono esempi classici di storytelling che hanno plasmato la cultura greca e influenzato generazioni successive;
• 2. Fiabe e miti romani: L’antica Roma aveva la propria tradizione di storytelling, che includeva miti e leggende che riflettevano i valori romani, le gesta degli eroi e le vicende degli dei romani come Giove, Marte e Venere. Anche opere letterarie come le Metamorfosi di Ovidio offrivano una ricca fonte di storytelling mitologico;
• 3. Parabole bibliche: La Bibbia contiene numerose parabole e storie narrative che sono state tramandate per migliaia di anni. Queste storie, come quella del buon samaritano o della creazione del mondo nel libro della Genesi, hanno una profonda influenza sulla cultura occidentale e sono spesso utilizzate per insegnare lezioni morali e spirituali;
• 4. Edda norrena: Nella mitologia norrena, l’Edda è una raccolta di poemi epici e miti che narrano le gesta degli dei norreni, dei loro eroi e delle creature leggendarie. Storie come il Ragnarǫk (il crepuscolo degli dei) e il mito di Thor e il serpente di Midgard sono esempi di storytelling che hanno radici antiche nelle culture nordiche.

Questi sono solo alcuni esempi di storytelling nell’antichità, ma dimostrano come le storie abbiano giocato un ruolo centrale nella trasmissione di cultura, valori e conoscenze attraverso le generazioni.

Caratteristiche dello storytelling

Lo storytelling è una tipologia di comunicazione che si distingue per una serie di caratteristiche specifiche che ne determinano il potere persuasivo ed emotivo.
Elemento imprescindibile dello storytelling è il ricorso a un tipo di narrazione particolarmente avvincente. Attraverso una storia coinvolgente e accattivante, ma allo stesso tempo in grado di fornire un contesto di riferimento significativo per la comprensione del messaggio che si intende trasmettere, risulta infatti più semplice ed efficace catturare fin dall’inizio l’attenzione del pubblico a cui ci si sta rivolgendo, stabilendo immediatamente un forte legame emotivo.

Questo coinvolgimento, spesso realizzato attraverso un richiamo a immagini evocative e un sapiente uso degli effetti sonori, che aggiungono profondità e credibilità alla narrazione, fa leva infatti soprattutto sulla componente emotiva che caratterizza l’essere umano.

Le emozioni chiamate in causa non devono essere necessariamente positive, come si potrebbe pensare in prima battuta, ma sono solitamente emozioni primarie, come gioia, tristezza, paura o speranza, tutte quelle emozioni cioè che permettono al pubblico di vivere appieno l’esperienza narrativa, identificandosi con i personaggi e le loro vicende, stabilendo una connessione tra narratore e ascoltatore.

Lo storytelling acquisisce poi ancora più valore nel momento in cui il racconto ha come obiettivo quello di invitare alla riflessione, smuovendo le coscienze del target di riferimento, e di trasmettere messaggi in modo davvero incisivo. Le storie sono generalmente veicoli potenti per la comunicazione di concetti stratificati, dal momento che permettono di rendere i contenuti più accessibili e comprensibili. Attraverso narrazioni concrete e tangibili, lo storytelling propaga i messaggi da trasmettere, garantendo una maggiore efficacia e persuasione.

Applicazioni dello storytelling

Fermo restando che attualmente il suo utilizzo principale riguarda l’ambito digitale in senso lato, lo storytelling, avendo a che fare con le storie, alla base di qualsiasi forma di comunicazione, trova applicazione in una vasta gamma di settori e contesti.
Senza ombra di dubbio, lo storytelling regna nel campo del marketing e della pubblicità, dove viene utilizzato sostanzialmente per vendere attraverso la creazione dell’ormai noto legame emotivo, in grado di garantire una maggiore identificazione e affezione al marchio a svantaggio della concorrenza.

Anche nell’ambito dell’istruzione e della formazione, lo storytelling è ampiamente impiegato nel tentativo di trasmettere contenuti ostici in maniera più giocosa e quindi accessibile. L’imparare divertendosi è la formula chiave dello storytelling in ambito scolastico, nel quale si tenta di rendere più intuibili concetti particolarmente complessi, facilitando l’apprendimento attivo e partecipativo degli studenti.

Lo storytelling risulta poi particolarmente efficace nel settore del no profit e del sociale, dove il coinvolgimento emotivo scaturito da una buona pratica di storytelling funge da motore per una chiamata all’azione (la Call to Action, tipica del mondo social) che possa promuovere un effettivo cambiamento.

Perché fare storytelling?

Lo storytelling non è soltanto un’ineguagliabile tecnica di marketing, va oltre la strategia di vendita, ma è anche un valido strumento di comunicazione, in grado di garantire una serie di vantaggi come l’engagement del pubblico, l’incisività del contenuto e la connessione emotiva.

Raccontare storie permette poi, soprattutto alle aziende, ai brand, alle associazioni, ma anche ai singoli individui che decidono di farsi portavoce di un determinato messaggio, di comunicare in modo autentico e coinvolgente, sviluppando un’identità precisa, distintiva e memorabile.
Inoltre, l’uso dello storytelling favorisce l’interazione con la community e la condivisione di contenuti trasversali, rafforzando il coinvolgimento con il pubblico, che da spettatore passivo si sente finalmente chiamato in causa, e di conseguenza l’impatto delle iniziative di comunicazione e degli obiettivi prefissati.
Dal punto di vista individuale, lo storytelling è un mezzo potente per condividere esperienze, valori e idee, creando un senso di connessione e rispecchiamento tra chi narra e chi ascolta.

E adesso è venuto il momento di scoprire come si fa storytelling!

Come si fa storytelling in 9 punti spiegati passo dopo passo

Fare storytelling è un’abilità che coinvolge la capacità di comunicare in modo coinvolgente e persuasivo attraverso la narrazione di storie. Ecco alcuni passaggi che possono aiutarti a fare storytelling in modo efficace:

1. Come si fa storytelling: identifica il tuo obiettivo. Prima di iniziare a raccontare una storia, è importante capire cosa vuoi ottenere. Vuoi ispirare, educare, convincere o intrattenere il tuo pubblico?
2. Come si fa storytelling: conosci il tuo pubblico. È essenziale comprendere chi sono le persone a cui stai raccontando la storia. Quali sono i loro interessi, le loro aspettative e i loro valori? Adatta la tua storia in base a queste informazioni per massimizzare il coinvolgimento.
3. Come si fa storytelling: scegli il giusto formato. Le storie possono essere raccontate in vari modi, come attraverso scritti, video, presentazioni o discorsi: scegli il formato più adatto al tuo pubblico e al tuo obiettivo.
4. Come si fa storytelling: sviluppa il tuo personaggio. Ogni buona storia ha un protagonista con cui il pubblico può identificarsi. Sviluppa un personaggio interessante e coinvolgente che affronta sfide e impara lezioni lungo il percorso.
5. Come si fa storytelling: crea una trama coinvolgente. Una trama ben strutturata è essenziale per mantenere l’attenzione del pubblico. Introduci un conflitto o una sfida che il tuo personaggio deve affrontare e crea suspense su come verrà risolto.
6. Come si fa storytelling: aggiungi emozione. Le emozioni sono fondamentali per connetterti con il tuo pubblico. Utilizza descrizioni vivide, dialoghi coinvolgenti e momenti emozionanti per suscitare sentimenti nel pubblico.
7. Come si fa storytelling: fai emergere un messaggio o un tema. Ogni storia dovrebbe avere un messaggio o un tema principale che vuoi comunicare al tuo pubblico. Assicurati che sia chiaro e che emerga naturalmente attraverso la narrazione;
8. Come si fa storytelling: rivedi e raffina: Rivedi la tua storia più volte e chiedi feedback da parte di amici o colleghi. Cerca di migliorare continuamente la tua abilità nel fare storytelling;
9. Come si fa storytelling: sii autentico. Infine, sii sempre autentico e genuino nelle tue storie. Il pubblico apprezzerà la tua sincerità e si sentirà più connesso con te e con la tua storia.

Seguendo questi passaggi e mettendo in pratica la tua creatività e le tue capacità narrative, sarai in grado di fare storytelling in modo efficace e coinvolgente? Sì, anche se poi le attitudini personali ????

Approfondiamo ora alcuni dei 9 punti elencati.

Come si fa storytelling: identifica il tuo obiettivo

Fare storytelling inizia sempre con l’identificazione chiara dell’obiettivo che si vuole raggiungere. Questo passaggio fondamentale guida l’intero processo narrativo, fornendo una direzione chiara e focalizzata. Che si tratti di ispirare, educare, persuadere o intrattenere il pubblico, comprendere esattamente ciò che si vuole ottenere permette di scegliere le storie, i toni e gli elementi narrativi più adatti a raggiungere quel risultato. Un obiettivo ben definito è la chiave per creare storie coinvolgenti e significative che catturano l’attenzione e lasciano un impatto duraturo sui destinatari.

Come si fa storytelling: scegli il giusto formato

Nel fare storytelling, la scelta del giusto formato è cruciale per garantire l’impatto desiderato sul pubblico. Dall’uso di scritti coinvolgenti e blog post, alla creazione di video emozionanti, passando per presentazioni visive e discorsi persuasivi, ci sono molte opzioni tra cui scegliere.

È importante considerare il tipo di storia che si vuole raccontare, il pubblico di destinazione e il contesto in cui verrà condivisa. Ad esempio, un’esperienza più visiva può essere preferibile per coinvolgere un pubblico giovane sui social media, mentre un discorso potrebbe essere più adatto per influenzare una platea in un contesto formale. Scegliendo il formato giusto, si massimizza la capacità di catturare l’attenzione e comunicare efficacemente il messaggio desiderato.

Come si fa storytelling: sviluppa il tuo personaggio

Nel fare storytelling, lo sviluppo del personaggio è un elemento essenziale che porta vita e profondità alla narrazione. Creare un protagonista coinvolgente e ben definito permette al pubblico di identificarsi con la storia e di immergersi pienamente nell’esperienza narrativa. Un personaggio ben sviluppato ha una personalità distintiva, obiettivi chiari e affronta sfide realistiche che lo rendono umano e reale agli occhi del pubblico. Attraverso il suo viaggio emotivo e le sue trasformazioni, il personaggio diventa il cuore pulsante della storia, trasportando gli spettatori in un viaggio emozionale che li lascia con un senso di connessione e apprezzamento per la narrazione.

Come si fa storytelling. Crea una trama coinvolgente

Nel fare storytelling, la creazione di una trama coinvolgente è fondamentale per catturare l’attenzione del pubblico e mantenerla fino alla fine. Una buona trama presenta un equilibrio di suspense, tensione e momenti di rilievo che mantengono gli spettatori desiderosi di sapere cosa succederà dopo. Introduce un conflitto o una sfida che il protagonista deve affrontare e crea una serie di eventi intriganti che portano alla risoluzione del problema. Questo suscita curiosità nel pubblico, spingendoli ad investire emotivamente nella storia e a desiderare di scoprire come si evolverà la situazione. Una trama coinvolgente tiene incollati gli spettatori alla storia, garantendo un’esperienza memorabile e significativa.

Come si fa storytelling: fai emergere un messaggio o un tema

Nel fare storytelling, emergere un messaggio o un tema è essenziale per dare profondità e significato alla narrazione. Il messaggio può essere espresso attraverso le azioni dei personaggi, gli eventi della trama e le emozioni trasmesse. È importante identificare il messaggio chiave che si vuole comunicare al pubblico e integrarlo organicamente nella storia in modo che emerga in modo naturale e coinvolgente. Questo messaggio può essere una lezione, un’idea o un valore che si desidera trasmettere agli spettatori, offrendo loro una riflessione significativa sulla vita, sulle relazioni o sul mondo che li circonda. Quando il messaggio o il tema è ben sviluppato e incastonato nella narrazione, contribuisce a rendere la storia memorabile e influente, lasciando un’impressione duratura sui destinatari.

Come si fa storytelling. Storie di successo e fonti di ispirazione

Di seguito alcuni esempi di storytelling particolarmente riusciti in vari ambiti:

Come si fa storytelling, il caso Pokemon

Il media franchise giapponese dei Pokemon rappresenta un caso iconico di storytelling transmediale. Nato nel 1996 con i primi videogiochi per Game Boy, ha dato poi vita a una serie di cartoni animati, film, giochi da tavolo, fino a creare quello che si può definire un vero e proprio universo Pokemon, in grado di attrarre gente da tutto il mondo. Nel 2016, attraverso la creazione di Pokemon Go, un videogioco basato sulla realtà aumentata, l’esperienza di cattura dei Pokemon è stata trasferita nel mondo reale, coinvolgendo milioni di giocatori in sfide e avventure interattive;

Come si fa storytelling: Humans of New York

Avviato nel 2010 dal fotografo e blogger Brandon Stanton, Humans of New York è un progetto fotografico, che solo su Instagram vanta quasi 13 milioni di follower, volto a creare una sorta di catalogo degli abitanti di New York, tramite una narrazione autentica delle loro storie di vita. Inizialmente concepito con l’obiettivo di fotografare 10.000 newyorchesi durante la loro quotidianità, fermandoli per la strada, Humans of New York si è evoluto nel tempo includendo anche interviste ai soggetti fotografati, insieme a citazioni e brevi storie delle loro vite.

Come si fa storytelling. Spotify Wrapped: Spotify

Il famoso servizio di streaming musicale, ha dato vita a una formula di brand data driven storytelling vincente attraverso l’iniziativa Spotify Wrapped. Utilizzando infatti i dati sugli ascolti musicali degli stessi utenti, Spotify crea ogni anno, a fine anno, un contenuto del tutto originale: il resoconto personalizzato che rivela le preferenze musicali e le tendenze di ascolto di ciascun utente. Questi resoconti che rimbalzano sui social media, attraverso un semplice momento di condivisione e riflessione sulla propria esperienza musicale, generano un coinvolgimento emotivo con il marchio e con gli altri fruitori del marchio, cioè con la community, che ne rafforza l’immagine.

Tendenze future dello storytelling

Se abbiamo approfondito la questione di come si fa storytelling, ora affrontiamo il problema di cosa sarà Considerata l’attuale situazione storica in cui ci troviamo, è plausibile immaginare che le tendenze future dello storytelling abbracceranno l’uso sempre più diffuso dei contenuti generati dagli utenti stessi, in modo da permettere una maggiore personalizzazione e partecipazione del pubblico.

In particolare, con l’avvento della realtà virtuale e aumentata, già in uso in alcuni contesti, si apriranno nuove opportunità esperienziali di tipo immersivo e sempre più interattive, trasportando gli spettatori direttamente all’interno delle storie.

L’integrazione dell’intelligenza artificiale e delle tecnologie di analisi dei dati permetterà inoltre una personalizzazione ancora più approfondita dei contenuti, adattandoli in tempo reale alle preferenze e ai comportamenti degli utenti. Questi sviluppi trasformeranno sicuramente il modo in cui interagiamo con le narrazioni, aprendo nuovi orizzonti dinamici e creativi.

Tuttavia, nonostante i poderosi passi avanti della tecnologia, è doveroso sottolineare che, considerando il grande valore della componente emotiva che da sempre caratterizza la pratica dello storytelling, difficilmente si potrà fare a meno dell’apporto umano. Non è altro che la capacità tutta umana di vivere e trasmettere le emozioni a far funzionare le storie, rendendole veramente coinvolgenti e significative.

È per questo che nessuna tecnologia, per quanto intelligente, potrà mai rimpiazzare completamente l’essenza umana della narrazione, che continua e continuerà a essere il fulcro di ogni forma di racconto.